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[书籍] 蓝海战略.pdf

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  • TA的每日心情
    开心
    2015-6-13 17:35
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    [LV.7]常住居民III

    发表于 2014-3-6 21:40:30 | 显示全部楼层 |阅读模式 |          
    【名称】蓝海战略.pdf
    【大小】35.3M
    【格式】pdf格式
    【复制与否】不可以复制
    蓝海以战略行动(Strategic Move)作为分析单位,战略行动包含开辟市场的主要业务项目所涉及的一整套管理动作和决定,在研究1880年~2000年30多个产业150次战略行动的基础上,指出价值创新(Value Innovation)是蓝海战略的基石。价值创新挑战了基于竞争的传统教条即价值和成本的权衡取舍关系,让企业将创新与效用、价格与成本整合一体,不是比照现有产业最佳实践去赶超对手,而是改变产业景框重新设定游戏规则;不是瞄准现有市场“高端”或“低端”顾客,而是面向潜在需求的买方大众;不是一味细分市场满足顾客偏好,而是合并细分市场整合需求。
    2003年台湾策划人黄泰元曾提出不与竞争者竞争三部曲,较早阐述了类似的思想。从系统科学理论基础上来说,在2000年大陆学者蔡文的《可拓营销》一书更早指明了其数学理论,应用该方法建模后,甚至可以将营销策略管理延伸到计算机化的运用。

    蓝海战略.pdf

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    【名称】蓝海战略.pdf

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